Зачем вообще слушать, что говорят клубы перед матчем
Передматчевые заявления давно перестали быть формальностью на полстраницы.
За последние три года (2022–2024, по открытым данным на осень 2024 года) клубные медиа превратили этот жанр в отдельный продукт: с режиссурой, аналитикой, цифрами и чёткой работой на продажи.
Если вы работаете в клубе, медиа или просто хотите лучше понимать, как всё устроено, важно разложить по полочкам, что именно и зачем рассказывают пресс-службы клубов перед матчем — и как это меняется в цифрах.
—
Что входит в «пакет» передматчевого контента
1. Классика: тренер, игрок, пресс-конференция
Основной костяк — это то, что говорят тренеры и игроки перед матчем официальный сайт клуба и клубные соцсети.
Как правило, это три слоя:
1. Официальная пресс-конференция за сутки до игры.
2. Короткие флэш-интервью у клубного ТВ.
3. Текстовые цитаты для сайта и соцсетей.
За последние три года UEFA и национальные лиги всё жёстче регламентируют этот блок:
— в топ‑лигах Европы передматчевая пресс-конференция тренера обязательна почти во 100% матчей высших дивизионов;
— многие лиги (АПЛ, Ла Лига, Серия A) требуют минимум 15 минут открытой части для СМИ.
Пример из практики
— В «Ливерпуле» при Клоппе передматчевые пресс-конференции регулярно растягивались до 25–30 минут, но в эфир и в новости попадали 7–10 ключевых цитат: по составу, травмам, тактике, судейству.
— В «Зените» перед матчами РПЛ пресс-служба почти всегда даёт минимум одно индивидуальное интервью игрока «под российскую аудиторию» и одно — под международный англоязычный фид.
Пресс-служба футбольного клуба новости перед матчем упаковывает не только как «мнения», но и как продукт: под SEO, под YouTube, под короткие Reels/Shorts.
—
2. Аналитика и статистика для болельщиков
Второй слой — «умный» контент: разбор соперника и тактики.
Почти каждый серьёзный клуб сегодня делает хотя бы базовый «match preview»:
— текущая форма команд (серии побед/поражений);
— позиция в таблице;
— xG и xGA за последние туры;
— ключевые игроки соперника.
Чтобы не перегружать болельщика цифрами, пресс-службы всё чаще переносят «жёсткую» аналитику в отдельные форматы: подкасты, YouTube-передачи, лонгриды.
> Технический блок: какие данные используют чаще всего
>
> — xG, xGOT, xGA — ожидаемые голы и допущенные моменты.
> — PPDA — прессинг (действия соперника до начала вашей оборонительной активности).
> — Field tilt / Territory — доля времени владения мячом в «чужой» трети.
> — Set-piece xG — ожидаемые голы после стандартов.
> Источник для большинства клубов: коммерческие подписки Opta, Wyscout, InStat, StatsBomb и др.
—
3. Истории и эмоции: за кулисами
Чтобы уйти от сухих штампов, за последние три года пресс-службы начали переводить передматчевый контент в сторителлинг:
— мини‑документалки «Путь к дерби»;
— блоги тренеров и спортивных директоров;
— истории болельщиков, для которых этот матч — особенный.
Здесь же часто прячется монетизация: интервью пресс-службы клуба перед матчем купить подписку на контент — типичный call-to-action в подписочных моделях клубных ТВ и стримингов. Бесплатно — короткий тизер, за paywall — полный выпуск с тактикой, раздевалкой, внутренней кухней.
—
Какие темы пресс-службы обязаны закрыть перед игрой
1. Состав, травмы и ротация
Болельщикам нужно простое: кто выйдет на поле и почему. Но регламенты часто запрещают раскрывать состав заранее, поэтому пресс-службы работают аккуратно:
— подтверждают статус травмированных и дисквалифицированных;
— намекают на ротацию («дадим шанс свежим игрокам»);
— объясняют, почему кто-то вне заявки («индивидуальная работа», «микротравма»).
За 2022–2024 годы клубы стали заметно осторожнее:
— по данным открытых опросов болельщиков в АПЛ и Бундеслиге, около 60–65% фанатов говорят, что «хотели бы точной информации по составу заранее»,
— но тренерские штабы давят на пресс-службы, чтобы не давать сопернику тактического преимущества.
—
2. Цели на матч и давление результата
Второй обязательный блок — «какой у нас план и что для нас значит этот матч».
Тут важно не сказать лишнего, но и не уйти в пустые фразы.
Внятные пресс-службы делают три вещи:
1. Приземляют ожидания, если команда в кризисе.
2. Подсвечивают значимость матча (турнирная таблица, исторический контекст).
3. Задают медианарратив: «мы прогрессируем», «строим новую команду», «играем агрессивно дома».
Пример
— В сезоне 2022/23 перед ключевыми матчами плей-офф Лиги чемпионов пресс-служба «Реала» чётко повторяла линию Анчелотти: команда «спокойна», «уважает соперника, но верит в свой опыт», уводя тему от разговоров о возрасте состава.
—
3. Рабочие моменты: билеты, трансляция, логистика
Банально, но жизненно: когда рукой подать до матча, люди ищут не только эмоции, но и практику.
Типовой чек‑лист, который должна закрыть любая пресс-служба:
1. Во сколько открываются ворота стадиона.
2. Есть ли ограничения по проносу вещей.
3. Как работает общественный транспорт / перехватывающие парковки.
4. Как и где смотреть матч по ТВ и в интернете.
5. Как купить билеты в день игры (если они ещё есть).
Сегодня сюда добавился отдельный блок: где смотреть пресс-конференцию клуба перед матчем онлайн — на YouTube, клубном сайте, в приложении лиги или у медиаправообладателя.
—
Как изменилось потребление передматчевого контента за 3 года
Цифры и тенденции 2022–2024
По открытым международным отчётам и данным платформ:
— Рост онлайн-аудитории.
— По суммарным оценкам UEFA и ведущих лиг, за три сезона (2021/22–2023/24) совокупное число подписок на соцсети топ‑клубов Европы (Instagram, X, Facebook, YouTube, TikTok) выросло примерно на 35–40%.
— Особенно рывок пришёлся на короткие видеоформаты: Reels/Shorts/TikTok — рост просмотров передматчевых роликов у ряда топ‑клубов (например, в АПЛ и Ла Лиге) составил 50–80% за два сезона.
— Видео против текста.
— По внутренним данным ряда европейских клубов, которые они частично раскрывали на медиа-форумах, за 2022–2024 годы текстовые превью на сайте теряют в среднем 10–20% просмотров,
— в то время как видео-анонсы и пресс-конференции на YouTube и в приложениях прибавляют 25–40% просмотров и удержания аудитории.
— Мобильный трафик.
— На многих официальных сайтах клубов доля мобильных пользователей в разделе «матч-центр» стабильно держится выше 75–80%.
— Это заставляет адаптировать контент: меньше «длинных простыней», больше коротких блоков, инфографики и нарезок.
—
Что это значит для пресс-службы
Передматчевый контент перестал быть «довеском». По факту это:
— инструмент удержания и роста аудитории;
— витрина для спонсоров (логотипы и интеграции в кадре, брендированные студии и графика);
— часть воронки продаж: билеты, мерч, премиум‑доступ.
—
Официальные анонсы, пресс-конференции и медиа-день
Как выглядит типичный «медиа-день» перед матчем
Структура зависит от регламента лиги, но в среднем картина такая:
1. Официальные анонсы матчей футбольных клубов пресс-конференции
Лига (или клуб) публикует официальный анонс: арбитры, VAR, начало матча, иногда — статистика противостояния.
2. Пресс-конференция главного тренера.
— Обязательное участие TV-брадкастера и нескольких ключевых праводержателей.
— Отдельная зона для клубного ТВ, где тренеру можно задать 2–3 «свои» вопроса.
3. Игрок для СМИ.
— Обычно капитан или яркий игрок старта.
— Часто именно его цитаты потом расходятся по новостям.
4. Съёмка клубного контента.
— интервью для YouTube/подкаста;
— съёмка бэкстейджа, который попадёт в предматчевое шоу или документалку.
5. Публикация на цифровых платформах.
— сайт (новости, анонсы, превью);
— соцсети (тизеры, сторис, короткие цитаты);
— рассылки и пуши в приложении.
> Технический блок: регламенты
>
> — В европейских кубках (UEFA) за 24 часа до матча обязательны: пресс-конференция тренера и открытая тренировка минимум 15 минут.
> — Лиги часто требуют выложить запись пресс-конференции или текстовую выжимку в течение фиксированного времени после её окончания (обычно 2–3 часа).
> — Клубная пресс-служба обязана обеспечить минимальный набор медиа-услуг: перевод (если нужно), микрофоны, бренд‑бэкдропы, рабочие места для прессы.
—
Какие форматы реально «работают»
1. Короткое видео-превью (до 3 минут)
Это сейчас главный рабочий инструмент.
Комбинация кадров с тренировки, 2–3 цитаты тренера и игрока, немного статистики на графике — и готово.
По практике клубов из топ‑5 лиг:
— CTR на такие ролики в 1,5–2 раза выше, чем на длинные интервью;
— среднее удержание 50–65% — очень прилично для YouTube и соцсетей.
Пример структуры ролика
1. 5–7 секунд — эмоциональная нарезка (голы, реакции фанатов).
2. 20–30 секунд — тренер о задачах: «чего ждём от матча».
3. 20–30 секунд — игрок о настрое: «что это значит для команды».
4. 20–40 секунд — цифры и факты (серии, xG, ключевые дуэли).
5. 5–10 секунд — call-to-action: «приходи на стадион» или «смотри матч на…».
—
2. Разбор соперника с аналитиком
За последние три года сильно вырос спрос на «умное» объяснение того, что происходит на поле.
Клубы стали активнее выводить спортивных аналитиков в кадр:
— отдельные рубрики на клубном ТВ и YouTube;
— гостевые появление аналитиков в подкастах и стримах.
> Технический блок: как готовят разбор
>
> 1. Аналитик смотрит 3–5 последних матчей соперника через Wyscout/InStat.
> 2. Отмечает паттерны: прессинг, выход из обороны, стандарты.
> 3. Делает короткий дэшборд: 5–7 метрик, 3–4 ключевых тренда.
> 4. Пресс-служба «переводит» всё это в понятный язык и визуал.
> 5. На выходе получается ролик / статья, где сложная статистика объясняется простыми словами.
—
3. Лонгрид или подкаст: для «ядра» аудитории
Третий формат — длинные тексты и подкасты для хардкор‑болельщиков:
— 30–60 минут разговора с тренером штаба, аналитиком, скаутом;
— глубокий разбор: почему так меняется модель игры, почему этот соперник неудобный.
Здесь обычно аккуратно прячут спонсорскую интеграцию и промо: «подробнее тактические детали — в подписке» и предложение интервью пресс-службы клуба перед матчем купить подписку на контент в клубном приложении или на OTT‑платформе.
—
Инструкция: как строить передматчевую коммуникацию клубу
Пошаговый план для пресс-службы
1. Определите цель на матч с точки зрения коммуникаций.
Продать билеты? Спокойно объяснить кризис? Задать нарратив «исторического матча»?
Без этого вы будете просто штамповать новости.
2. Разложите аудитории.
— массовый болельщик (соцсети, YouTube, короткие ролики);
— ядро (лонгриды, подкасты, закрытый контент);
— медиа (чёткие цитаты, понятные пресс-релизы).
3. Составьте контент-план на 48 часов до игры.
— Тизер / трейлер матча.
— Пресс-конференция тренера + игрока.
— Текстовый превью с фактами и статистикой.
— Матчевый день: последний пост с составом, напоминания о трансляции и логистике.
4. Оптимизируйте под площадки.
Один и тот же набор смыслов — разный формат: короткий кликбейтный заголовок для соцсетей, развернутая цитата для сайта, вертикальное видео для Reels/Shorts.
5. Отдельно продумайте FAQ.
— билеты;
— парковка/транспорт;
— атрибутика;
— трансляция (ТВ и цифра);
— где смотреть пресс-конференцию клуба перед матчем онлайн (ссылки и время).
6. Договоритесь с тренерским штабом о «красных линиях».
Что можно и нельзя говорить о тактике, составе, травмах. Это снизит конфликты и «утечки».
7. После матча — анализируйте цифры.
Какие форматы зашли лучше, где больше комментариев, какой тип подводки к новости привёл больше переходов.
—
Чего не хватает многим пресс-службам сегодня
Типичные ошибки
1. Слишком много штампов.
«Готовимся к серьёзному сопернику», «каждый матч важен», «выйдем и покажем нашу игру» — это убивает внимание.
Нужны конкретика и детали: как именно соперник силён, что конкретно команда улучшила за неделю.
2. Отсутствие единой линии.
Тренер говорит одно, игрок — другое, директор — третье.
Задача пресс-службы — заранее выровнять месседжи.
3. Недооценка статистики.
Фанаты давно читают xG и pressing maps в открытых источниках.
Если клуб продолжает жить в логике «владение и удары», он выглядит устаревшим.
4. Непрозрачность в кризис.
Когда команда проигрывает, особенно важно чётко и честно объяснять, что происходит:
— какими параметрами штаб меряет прогресс,
— какие изменения ждут команду.
—
Вывод: передматчевые сообщения — это стратегический инструмент
За три последних года передматчевые коммуникации из скучного ритуала превратились в комплексный медиа-продукт:
— с понятными метриками эффективности;
— с важной ролью для имиджа и коммерции клуба;
— с реальной аналитикой, а не только с цитатами «для галочки».
Если вы отвечаете за клубные медиа, перестаньте смотреть на передматчевые релизы как на обязанность.
Считайте их частью общей стратегии: от официальных анонсов матчей футбольных клубов пресс-конференции до глубоких аналитических разборов и платного контента.
И тогда вопрос «что рассказывают пресс-службы клубов перед матчем» превратится из рутинного отчёта в управляемый, измеримый и, главное, полезный для клуба инструмент.